【企業向け】YouTubeショート動画でバズるための条件とポイントを紹介

マーケティング担当者にとって、YouTubeショート動画は自社商品を効果的にアプローチする手段の1つとして重要です。

しかし、競争が激しく、自社商品の魅力を最大限に伝え、認知度向上や売上アップにつなげるのは容易ではありません。

この記事では、YouTubeショート動画について概要、メリットとデメリット、バズる動画を生み出すための条件やポイントを詳しく解説します。

これからYouTubeショート動画を始めようと思っている方は、ぜひ参考にしてください。

YouTubeショート動画とは？

YouTubeショート動画は、最大60秒以内の動画を共有できるプラットフォームです。

主な特徴は、縦長画面によりスマートフォンで視聴しやすく、独自のアルゴリズムにより、ユーザーの興味やニーズに沿った動画を表示してくれます。

そのため、YouTubeよりも多くのユーザーにリーチし、ブランドイメージを訴求することが可能です。

マーケティングに取り入れることにより、多くの人にブランドを知ってもらうきっかけとなり、商品やサービスの販売促進に期待ができます。

YouTubeショート動画とTikTokの違い

YouTubeショート動画とTikTokは、どちらもスマホに最適化された縦長画面の動画を共有・視聴できるプラットフォームですが、いくつかの重要な違いがあります。

比較項目	YouTubeショート動画	TikTok
動画の長さ	最大60秒	最短15秒、最大10分
ユーザー層	幅広い年齢層	10代～20代の若者が多い
アクセス解析	可能	可能
ユーザーの利用目的	情報収集や知識習得など、さまざまな目的に利用されることが多い	エンターテイメントや隙間時間での視聴、娯楽目的の利用が多い

どちらのプラットフォームが自社に適しているかは、目的やターゲットとするユーザー層、求める機能などを考慮して選択しましょう。

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YouTubeショート動画を取り入れるメリット

ここでは、企業のマーケティング施策にYouTubeショート動画を取り入れるメリットを詳しく解説します。

動画が60秒以内のため、すぐに投稿できる

通常のYouTubeと比較すると、制作費用と時間を削減できるメリットがあります。

スマートフォンで撮影・編集が完結するため、高価な機材や編集ソフトは不要となり、余計なコストが発生しません。

また、最長で60秒と短いため、長尺動画よりも制作にかかる時間が短縮されます。簡潔で分かりやすい内容が求められるため、企画段階から制作までスピーディーに進めることが可能です。

YouTubeショート動画は、手軽に制作・運用できるマーケティング施策の1つといえます。

多くのユーザーにリーチが可能

YouTubeショート動画は、YouTubeを利用している多くのユーザーにリーチすることが可能です。

YouTubeのメイン画面に表示されるため、ユーザーの目に留まりやすい特徴があります。そのため、さまざまな年齢層や興味を持つユーザーに自社商品やサービスの情報を届けることが可能です。

多くのユーザーにリーチでき、ブランド認知度向上と新規顧客獲得につながることが期待されます。

広告収益化のチャンスが増える

ショート動画を活用することで、企業に新たな広告収益化の機会が生まれます。動画を通じて直接的な広告収入を得るというメリットだけでなく、ブランドの認知度を高め、商品への興味を引き出すことで間接的に売上の増加にもつながります。

また、ショート動画は、クリエイティブなコンテンツが拡散されやすく、ブランドの露出機会を自然と増やすことが可能です。

ショート動画の特徴を活かすことで、企業は広告収益化の軸を増やし、売上拡大に寄与できます。

YouTubeショート動画を取り入れるデメリット

企業がYouTubeショート動画を活用する際には、事前にデメリットを理解し、効果的な運用方法を検討する必要があります。

競争が激しい

企業のマーケティングツールとして注目を集めるYouTubeショート動画ですが、競争が激しいというデメリットが存在します。

毎日膨大な量の動画がアップロードされ、ユーザーの目に留まるのは難しいです。情報過多の時代において、埋もれないためには独自のコンテンツ戦略が必須となります。

競争が激しい中で成功するためには、単に流行を追いかけるのではなく、独自の戦略と企画力、継続的な運用が欠かせません。

YouTubeショート動画と他SNSの異なる戦略が必要

他のSNSマーケティング施策を行っている場合、異なる戦略が必要です。

YouTubeショート動画は独自のアルゴリズムを持ち、他のSNSプラットフォームと異なるユーザーの行動を反映しています。

たとえば、InstagramやTikTokでは成功しているコンテンツ戦略が、ショート動画ではニーズが一致しない可能性もあります。

効果的に活用するためには、それぞれのユーザー属性、コンテンツ、アルゴリズムなどの違いを理解し、他のSNSとは異なる戦略を策定する必要があります。

ノウハウや技術的な知識が必要

YouTubeショート動画を効果的にマーケティング戦略に取り入れるためには、ノウハウや技術的な知識が必要です。

ブランドメッセージを効果的に伝えるため、魅力的なコンテンツ作成、編集技術、アルゴリズムの理解、適切なキーワードの選定といった複数のスキルが求められます。

バズるYouTubeショート動画の条件

バズるショート動画に必要な4つの条件について、それぞれ詳しく解説します。

平均視聴時間が長い

平均視聴時間は、ユーザーが動画をどれだけの時間視聴しているかを示す指標です。視聴時間が長い場合、ユーザーが動画に関心を持ち、始めから終わりまで見ていると解釈できます。

視聴者が動画を長く見続けることは、動画が「面白い」「役に立ちそう」と評価されている証拠であり、YouTubeのアルゴリズムによって評価される可能性が高まります。

視聴者からのコメント数が多い

コメント数は、視聴者が動画に対して積極的に反応している証拠です。多くのコメントが投稿されることで、視聴者が動画の内容に共感したり、意見を述べたりしたいと思わせるようなコンテンツであることを意味します。

コメント欄は、視聴者同士がコミュニケーションを取る場となり、動画への関心を高め、多くの人に視聴されるきっかけになります。

他のユーザーと共有された回数が多い

動画が他のユーザーと共有された回数が多いことは、共有したいほどコンテンツの内容が充実しているものと判断される重要な指標です。

共有されるためには、ターゲットユーザーのニーズに沿ったコンテンツを制作することが欠かせません。

視聴者からの評価が高い

視聴者からの評価は、そのコンテンツが視聴者のニーズを満たし、質の高いコンテンツであることを示す重要な指標です。

高い評価を受けた動画は、質の高いコンテンツとして認識され、信頼性を高める効果があります。

YouTubeショート動画をバズらせる方法

動画をバズらせる5つの方法についてご紹介します。

それぞれのポイントを押さえることで、バズる可能性を高めることができます。

多くの人が共感できる内容にする

たとえば、恋愛、美容、お金、仕事、人間関係など、多くの人が経験してきたテーマは、共感を得やすく、バズる可能性が高いです。

共感できる内容は、視聴者の感情に訴えかけ、最後まで動画を見てもらう可能性を高めます。

多くの人が共感できるようなストーリーや自分自身を重ねられるような要素を取り入れ、より多くの人に共感してもらえるように分析を行うことが重要です。

最初の7秒で視聴者を惹きつける

最初の7秒は、視聴者が最後まで視聴するかどうかを判断する重要な時間です。

視聴者は最初の2秒で動画の面白さや価値を判断します。目を引くビジュアル、テンポの良い効果音、興味を引くテロップなどを活用し、「最後まで見たい」と思わせるようなインパクトを与えるのがポイントです。

「7秒の壁」を超えるためには、視聴者に「最後まで視聴する価値がある」と思わせる必要があります。

7秒以内に動画の結末を想像させない、続きが気になるような展開で、視聴者が最後まで見たいと思ってもらえるようにストーリーを工夫しましょう。

何度も繰り返し見たくなる内容にする

他の動画との差別化を図り、独自の視点でコンテンツを制作しましょう。

視聴者を飽きさせないストーリー展開や、思わず笑ってしまうような要素を取り入れることが効果的です。

視聴者の心に響く共感を生む要素や役立つ情報を取り入れることで、何度も見たくなる動画になります。

商品やサービスを提供している場合、商品やサービスの特長を分かりやすく説明することや、使用した際のビフォーアフターなどが重要です。

最後まで視聴する人を増やす

最後まで視聴する人を増やすことで、高評価やコメントなど、視聴者からの反応が増え、アルゴリズムに評価されやすくなります。

たとえば、化粧品を提供している企業の場合、メイクのハウツー動画や年代別におすすめの商品などが、最後まで視聴してもらいやすい傾向にあります。

商品やサービスの特徴を短く魅力的にご紹介し、視聴者が得られる価値や解決できる問題を明確にしましょう。

テロップや効果音などの編集を入れて見やすくする

テロップと効果音は、視覚と聴覚を通じて視聴者の注意を引き、動画の内容を理解しやすくする効果があります。

スワイプすると膨大に動画が表示されるため、1つの動画に対する集中力が短くなりやすいです。そのため、ショート動画では、最初の数秒で興味を引くことが重要になります。

具体的には、商品やサービスの特徴やメリットをテロップで情報を分かりやすく伝えることや、商品の開封音、使用音などの効果音で視聴者の実体験をイメージしてもらうことが重要です。

バズるYouTubeショート動画の編集テクニック

ショート動画は、視聴者の興味を引くための工夫が必要です。バズる動画を制作するための編集テクニックをいくつかご紹介します。

数秒ごとに動画をカットし、テンポ良く飽きさせない

数秒ごとにシーンを変更することで、動画にリズムを与え、視聴者が内容に飽きることなく最後まで見続ける可能性を高めます。

また、動画のテンポを良くすることで、視聴者に伝えたいメッセージや商品の特徴を強調するのにも役立ち、視聴者の記憶に残りやすくなります。

カット編集のポイントには、カットの長さを一定にしないことやテンポにあわせてBGMを変えるなどがあります。

数秒カット編集は、視聴者の集中力を維持し、最後まで動画を見てもらうための効果的なテクニックであるため、上手に活用しましょう。

テロップを入れ、情報を分かりやすく伝える

動画にテロップを入れることで、商品の特徴や使用方法など、重要な情報を視聴者に伝えやすくなります。

視聴者の視覚に訴えるテロップのテクニックは以下の通りです。

また、情報を簡潔に伝えるために、専門用語は避け、誰でも理解できる言葉を使用し、視聴者の興味を引くようなキャッチーなフレーズを取り入れるのもポイントです。

動画の最後を間延びさせない

動画の最後を間延びさせてしまうと、せっかく興味を持った視聴者も離脱してしまう可能性があります。

動画の最後の数秒は、視聴者が動画全体の印象を決定する重要な部分です。最後に視聴者を飽きさせてしまうと、せっかくのコンテンツも台無しになってしまいます。

間延びさせない具体的なテクニックは、効果音やBGMの活用、次回の動画予告、オチをコメント欄に記載するなどです。

編集テクニックを活用し、視聴者を最後まで飽きさせない動画作成を目指してください。

まとめ

今回はYouTubeショート動画の概要、メリット・デメリット、バズる動画を生み出すための条件やポイントを詳しく解説してきました。

ショート動画を活用することは、マーケティング担当者にとって自社商品の認知度を高め、販売を促進する手段の1つです。そのためには、多くの人が共感できる内容を作り、視聴者のニーズを満たすことが重要です。

ショート動画制作に必要な工数を確保するために、既存のSNS運用を専門のSNS運用企業に委託することを検討するのも1つの解決策になります。

YouTubeショート動画を活用することで、ターゲットへの訴求を強化し、ブランド認知度と売上拡大を実現しましょう。