【企業向け】YouTubeショート動画をバズらせる方法は？メリットやテクニックを紹介

マーケティング担当者にとって、YouTubeショート動画は自社商品の魅力を効果的に伝えるための重要な手段のひとつです。しかし、ショート動画市場は競争が激しく、数多くの動画の中から視聴者に選ばれ、自社商品の魅力を最大限にアピールすることは決して容易ではありません。

本記事では、YouTubeショート動画の基本知識からメリット・デメリット、さらにバズる動画を生み出すための具体的な条件やポイントまでわかりやすく解説します。これからYouTubeショート動画に取り組もうと考えている方は参考にして、自社商品の認知度向上や売上拡大につなげてください。

YouTubeショート動画とは？

YouTubeショート動画は、最大60秒以内で手軽に視聴・共有できる縦型動画プラットフォームで、スマートフォン利用者を中心に急速に人気を集めています。独自のアルゴリズムにより、ユーザーの興味や行動に合わせた動画が表示されるため、効率的にターゲット層へリーチできる点が大きな特徴です。

通常のYouTube動画よりも拡散力が高く、多くのユーザーにブランドやサービスを認知してもらうきっかけを作れます。特に、マーケティング施策に取り入れることで、ブランドイメージの向上だけでなく、商品やサービスの販売促進にもつながります。

YouTubeショート動画とTikTokの違い

YouTubeショート動画とTikTokは、どちらもスマホに最適化された縦長画面の動画を共有・視聴できるプラットフォームですが、いくつかの重要な違いがあります。

YouTubeショートは最大60秒の縦型動画に特化しており、幅広い年齢層にリーチできます。一方、TikTokは15秒から最長10分までの動画に対応し、特に10代〜20代の若年層に強い影響力を持っています。また、YouTubeショートは情報収集や知識習得など多様な目的で利用される傾向があるのに対し、TikTokはエンターテイメントや隙間時間の娯楽として視聴されることが多いのが特徴です。

どちらもアクセス解析機能を備えており、動画の効果測定や改善を行いやすい点は共通しています。自社のマーケティング目的やターゲットとするユーザー層、求める機能を踏まえ、より適したプラットフォームを選択することが重要です。

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YouTubeショート動画で「バズる」基準

YouTubeショートで「バズる」ためには、再生回数だけでなく、視聴維持率やエンゲージメント率といった複数の指標を意識することが重要です。目安としては、1万回再生で小規模、10万回で中規模、100万回以上で大規模なバズとされ、特に最後まで視聴される割合が高い動画は、アルゴリズムによって優先的に拡散されやすくなります。

さらに、高評価・コメント・シェアなどのエンゲージメント率が再生数の5〜10％を超えると、より多くのユーザーに表示されやすくなります。加えて、サムネイルやタイトルを工夫してクリック率を高めることも欠かせません。CTRが7％以上を目指せれば、バズる可能性は一層高まります。

YouTubeショート動画をバズらせる方法

YouTubeショート動画をバズらせる7つの方法についてご紹介します。それぞれのポイントを押さえることで、バズる可能性を高められます。

冒頭3秒にインパクトを加える

YouTubeショート動画では、最初の3秒が視聴者の心をつかむ最も重要な時間で、この間に動画の面白さや価値がユーザーによって判断されます。冒頭で目を引くビジュアルやテンポの良い効果音、興味を引くテロップを活用することで、「最後まで見たい」と思わせるインパクトを与えることがポイントです。

また、動画の結末をすぐに予想させず、続きが気になるような展開にすることで、視聴者は最後まで離脱せずに視聴しやすくなります。つまり、最初の3秒で強い興味を引き、ストーリー性を持たせた構成にすることが、ショート動画で「バズる」ための大きな鍵です。

何度も繰り返し見たくなる内容にする

「何度も繰り返し見たくなる内容」にするためには、他の動画と差別化を図り、独自の視点でコンテンツを制作することが大切です。視聴者を飽きさせないストーリー展開や、思わず笑ってしまうユーモアを盛り込むことで、最後まで視聴される可能性が高まります。

さらに、視聴者の共感を呼ぶ要素や役立つ情報を組み合わせることで、「もう一度見たい」と思わせるリピート性の高い動画になります。商品やサービスを扱う場合は、特徴を分かりやすく伝えることに加え、ビフォーアフターなどの具体的なイメージを示すことで、効果的な訴求が可能です。

最後まで視聴する人を増やす

ユーザーに、動画を最後まで視聴してもらうことは、アルゴリズムで高く評価されるだけでなく、高評価やコメントといった視聴者からの反応も得やすくなります。たとえば、化粧品を提供する企業であれば、メイクのハウツー動画や年代別おすすめ商品を紹介することで、最後まで視聴される可能性が高まります。

また、商品の特徴や魅力を短く分かりやすく伝え、視聴者が得られる価値や解決できる悩みを明確に示すことが効果的です。視聴者にとって有益で興味を引く情報を盛り込むことで、最後まで離脱されにくい動画を制作できます。

動画に独自性を加えて共感してもらう

多くの人が共感できるテーマや独自性を取り入れることも効果的な手法です。恋愛、美容、お金、仕事、人間関係など誰もが経験するジャンルは共感を得やすく、拡散される可能性が高まります。

ただし、同じようなテーマは多くのクリエイターが扱っているため、自社のショート動画が埋もれてしまうリスクがあります。そこで、自社商品やサービスに関連づけた具体例や、他にはない独自性、ブランドらしいストーリーテリングを盛り込むことで差別化を図り、より強い印象と共感を同時に生み出すことが大切です。

ユーザーに注目されるタイトルにする

動画で注目を集めるには、ユーザーの目を引くタイトルをつけることが重要です。タイトルは動画の内容を簡潔に伝えるだけでなく、興味や好奇心を刺激し、「クリックして見たい」と思わせる役割があります。

数字や具体例を入れたり、疑問形や驚きの表現を用いたりすることで、より多くのユーザーに注目されやすくなります。また、タイトルとサムネイルの組み合わせで視聴意欲を高めることも、再生回数や拡散につながるポイントです。

コメントされやすい動画を作る

ユーザーからのコメントを増やす工夫も、動画をバズらせるうえで重要です。動画内で質問を投げかけたり、視聴者の経験や意見を共有してもらうよう促すと、自然にコメントが増えやすくなります。

特に、賛否が分かれるテーマや議論の余地がある内容は、ユーザーの反応を高めやすいです。コメントが多い動画はアルゴリズムに評価されやすく、より多くのユーザーにおすすめされるため、結果として再生数や拡散力の向上につながります。

バズりやすい時間に投稿する

動画を投稿する時間帯を意識することも重要です。視聴者がアクティブな時間に動画を公開することで、投稿直後から再生数や高評価、コメントなどの反応が増え、アルゴリズムに好評価されやすくなります。

一般的には、平日の昼休みや夕方、週末の昼間など、多くのユーザーがスマートフォンをチェックする時間帯が効果的ですが、ターゲット層によって最適な時間は異なるので注意が必要です。自社の視聴者の行動パターンを分析し、最も反応が得やすいタイミングに投稿することで、より多くのユーザーにリーチし、バズる可能性を高められます。

YouTubeショート動画を取り入れるメリット

企業のマーケティング施策にYouTubeショート動画を取り入れるメリットを詳しく解説します。

短尺（60秒程度）で投稿しやすい

通常のYouTube動画と比べて、ショート動画は制作費用や時間を大幅に削減可能なメリットがあります。スマートフォンだけで撮影から編集まで完結するため、高価なカメラや編集ソフトを用意する必要がなく、余計なコストがかかりません。

また、最長60秒と短尺であることから、長尺動画に比べて企画から完成までの制作時間も短縮できます。短く簡潔で分かりやすい内容が求められるため、制作のスピードを上げつつ効率的に動画を配信できるのも大きなメリットです。

多くのユーザーにリーチが可能

YouTubeショート動画は、YouTubeを利用する幅広いユーザーに効率的にリーチできることが大きな特徴です。メイン画面やおすすめ欄に表示されるため、自然と多くのユーザーの目に留まりやすく、さまざまな年齢層や興味を持つ層に情報を届けられます。

そのため、自社の商品やサービスを効果的に訴求し、ブランド認知度の向上にもつながります。さらに、多くの新規ユーザーにアプローチすることで、新規顧客獲得やマーケティング成果の向上が狙える媒体です。

広告収益化のチャンスが狙える

YouTubeショート動画を活用することで、企業には新たな広告収益化の機会が生まれます。動画から直接的な広告収入を得られるだけでなく、ブランド認知度を高め、商品への関心を引き出すことで間接的に売上増加にもつながります。

特に、ショート動画は拡散力が高く、クリエイティブなコンテンツを通じてブランドの露出機会を自然に増やすことが可能です。ショート動画の特性を活かすことで、広告収益の柱を増やし、売上拡大が期待できます。

YouTubeショート動画を取り入れるデメリット

企業がYouTubeショート動画を活用する際には、事前にデメリットを理解し、効果的な運用方法を検討する必要があります。

分野によっては競合が多い

企業のマーケティングツールとして注目を集めるYouTubeショート動画ですが、競争の激しさには注意が必要です。日々膨大な数の動画がアップロードされるなかで、ユーザーの目に留まるのは容易ではなく、情報過多の時代ではコンテンツが埋もれてしまうリスクも高まります。

この状況で成功するためには、流行を単に追いかけるのではなく、自社の強みやブランド価値を活かした独自性の高いコンテンツ戦略を立てることが重要です。また、継続的な動画制作と効果的な運用を組み合わせることで、競合他社との差別化を図り、ユーザーの心をつかむ可能性を高められます。

他媒体と異なる戦略設計が求められる

他のSNSマーケティング施策を行っている場合、YouTubeショート動画では異なる戦略が必要です。YouTubeショートは独自のアルゴリズムを持ち、他のSNSとは異なるユーザー行動や視聴傾向が反映されるため、同じ施策をそのまま適用しても成果が出にくいです。

たとえば、InstagramやTikTokで成功したコンテンツでも、ショート動画では視聴者のニーズや求められる情報量が異なるため、必ずしも効果的とは限りません。各プラットフォームのユーザー属性やアルゴリズムの違いを正しく理解し、YouTubeショートに特化した戦略を策定することが効果的です。

制作コストや工数の負担が発生しやすい

ショート動画は手軽に投稿できる一方で、制作コストや工数が負担になりやすいというデメリットもあります。30秒程度の短尺動画でも、企画・撮影・編集などの工程が必要で、質の高いコンテンツを制作するには一定の時間と労力がかかります。

また、継続的に動画を配信する場合は、社内リソースの確保や外部制作会社への依頼など、コスト面での負担が大きくなる可能性があります。ショート動画を効果的に活用するためには、制作体制の整備や効率的なワークフローを構築し、リソースを最適化することが重要です。

バズるYouTubeショート動画の編集テクニック

ショート動画は、視聴者の興味を引くための工夫が必要です。バズる動画を制作するための編集テクニックをいくつかご紹介します。

テンポ良く見せるカット編集とリズム調整

YouTubeショート動画では、数秒ごとにシーンを切り替えるカット編集を活用することで、動画にリズムを与え、視聴者が飽きずに最後まで見続ける可能性を高められます。テンポの良い編集は、伝えたいメッセージや商品の特徴を強調し、視聴者の記憶に残りやすくする効果もあります。

カット編集のポイントとしては、カットの長さを一定にしないことや、テンポに合わせてBGMを切り替えるなど、変化をつける工夫が有効です。このように、数秒単位のカット編集を上手に取り入れることで、視聴者の集中力を維持し、最後まで動画を見てもらいやすくなります。

効果音やテロップを活用する

効果音やテロップを活用することが、視聴者の注意を引きつける上で重要です。効果音はシーンの切り替えや強調したいポイントに用いることで、視聴者の集中力を高め、動画の印象をより強く残せます。

また、テロップは音声だけでは伝わりにくい情報や重要なメッセージを視覚的に補完し、理解度や記憶への定着を向上させる役割を果たします。

視聴者の視覚に訴えるテロップのテクニックは以下の通りです。

• 読みやすいフォント、色、サイズを使用し、動画の雰囲気に合ったデザインを選ぶ
• 動きやアニメーションを取り入れることで、視覚的に訴える効果を高める
• 重要なポイントは太字や色を変えて強調する

情報を簡潔かつ効果的に伝えるためには、専門用語を避け、誰でも理解できる言葉を使いましょう。視聴者が最後まで動画を見やすくなり、メッセージの定着やブランド認知にもつながります。

動画の最後を間延びさせない

動画の最後を間延びさせてしまうと、せっかく興味を持った視聴者も離脱してしまう可能性があります。動画の最後の数秒は、視聴者が全体の印象を決定する非常に重要な部分であり、ここで飽きさせてしまうとコンテンツの効果が半減してしまいます。

間延びを防ぐ具体的なテクニックとしては、効果音やBGMでテンポを調整する、次回の動画予告を入れる、オチをコメント欄に記載するなどが有効です。編集にひと工夫加えるだけで、視聴者を最後まで惹きつけ、飽きさせない動画を制作できます。

企業がYouTubeショートで成果を出すコツ

企業がYouTubeショート動画で成果を出すには、目的を明確にすることや、視聴者の関心を引く短く魅力的なコンテンツ作りが重要です。どのようなポイントに注意するべきか3つのコツを紹介します。

ショート動画の目的とKPIを明確化する

YouTubeショート動画をマーケティングに活用する際は、目的とKPI（重要業績評価指標）を明確化することが重要です。まず、ブランド認知向上、商品・サービスの販促、リード獲得など、動画で達成したい目標を明確にします。

そのうえで、再生回数、視聴維持率、エンゲージメント率（例：高評価、コメント、シェア）、クリック率などのKPIを設定することで、効果測定が可能になります。目的とKPIを明確にすることで、動画制作や配信戦略の方向性が定まり、より成果につながるショート動画運用が可能です。

データを分析しながらPDCAサイクルを回す

動画の運用は、データを分析しながらPDCAサイクルを回すことが成果向上のポイントです。動画の再生回数、視聴維持率、エンゲージメント率などの指標を定期的に確認し、どのコンテンツが効果的かを把握することが重要です。

分析結果をもとに改善点を洗い出し、次回の動画制作や配信戦略に反映させることで、コンテンツの質や視聴者の反応を継続的に狙えます。データに基づくPDCAサイクルを回すことで、マーケティング効果を最大化できます。

YouTubeショート動画の運用代行サービス「＆WAKE」では、経験豊富な専門チームがデータ分析から改善策の提案、実際の動画運用まで一括でサポートします。専門的なノウハウと豊富な実績に基づき、短期間での成果向上を狙いながら、効率的かつ戦略的な動画運用が可能です。

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他のマーケティング施策と連動させて効果を最大化する

YouTubeショート動画の効果を最大化するには、他のマーケティング施策と連動させることも大切です。たとえば、SNS広告やメールマーケティング、オウンドメディアなどと組み合わせることで、動画単体よりも高い認知拡大やコンバージョン獲得が期待できます。

動画内でキャンペーン情報やウェブサイトへの誘導を行うと、視聴者をスムーズに次のアクションへ導けます。他のマーケティング施策と連動した「クロスチャネル戦略」を取り入れることで、動画の訴求力を高め、マーケティング全体の成果向上につなげることが可能です。

まとめ

本記事では、YouTubeショート動画の概要やメリット・デメリットに加え、バズる動画を生み出すための条件やポイントを詳しく解説しました。ショート動画は、マーケティング担当者にとって自社商品の認知度向上や販売促進に有効な手段であり、多くの人が共感できる内容や視聴者ニーズに応えたコンテンツ作りが重要です。

また、制作に必要な工数を確保するため、既存のSNS運用を専門の運用企業に委託することも効果的な解決策となります。ユナイテッドアニマルズが提供する「＆WAKE」では、YouTubeの動画制作・配信からデータ分析、成果改善までをワンストップで支援します。独自のノウハウとアルゴリズム理解を活かし、効率的に成果を伸ばせる仕組みが特徴です。豊富な実績を活用した戦略的な運用により、企業のブランド価値向上や売上拡大が狙えます。

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