Threads（スレッズ）とは？企業が活用するメリットや運用のポイントを解説

自社でThreads（スレッズ）の導入や運用を検討している企業のSNS担当者のなかには、ほかのSNSとの違いや、ビジネスでの活用方法が気になっている方も多いのではないでしょうか。Threadsは、FacebookやInstagramを提供するMeta社が開発したSNSで、テキストを中心に画像や動画などを投稿できる点が特徴です。

2023年7月のリリース直後には、わずか5日間で利用者数が1億人を突破し、大きな話題となりました。本記事では、Threadsの基本的な機能や他SNSとの違いをはじめ、企業が活用するメリットや運用時の注意点、実際の企業活用事例まで詳しく解説します。

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「Threads（スレッズ）」とは？

「Threads（スレッズ）」は、Meta社が提供するテキストベースのSNSです。2023年7月にサービスが開始され、Instagramのアカウントを利用して登録できます。

日常の出来事やニュース、趣味など、さまざまなテーマについて気軽に投稿・交流できる点が特徴です。個人だけでなく、企業の情報発信やユーザーとの接点づくりにも利用されています。

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Threadsの特徴

Threadsの大きな特徴は、Instagramとは異なり、テキストを中心としたコミュニケーションを楽しめる点です。1投稿あたり最大500文字まで入力でき、画像や動画、リンクなども組み合わせて投稿することもできます。

また、投稿の返信や引用などを通じて会話を広げやすく、興味や関心が近いユーザーとの交流にもつながります。Instagramと連携したサービス設計も、Threadsならではの特徴の1つです。

Threadsの使い方と設定

Threadsを利用するには、専用アプリをダウンロードしてInstagramアカウントでログインします。ログイン後は、プロフィールや公開範囲などを設定して利用を開始します。

Threads（スレッズ）アプリのダウンロード・ログイン

まず、App StoreまたはGoogle PlayからThreadsのアプリをダウンロードしましょう。アプリを起動し、「Instagramでログイン」から利用するInstagramアカウントを選択します。

Instagramアカウントを持っていない場合は、先にInstagramでアカウントの作成が必要です。ログインが完了すると、初期設定の画面に進みます。

初期設定・Threadsに参加

ログイン後は、プロフィールの設定を行います。Instagramのプロフィール情報を利用する場合は「Instagramからインポート」を選択し、公開範囲は公開または非公開から選びます。

その後、InstagramでフォローしているアカウントをThreadsでもフォローするか決め、内容を確認して「Threadsに参加する」をタップします。最後に通知の設定を選択すれば、Threadsの利用が可能です。

Threadsと他のSNSの違い

ThreadsはMeta社が提供するSNSですが、同じMeta社が運営するInstagramやFacebookとは投稿形式やコミュニケーションの特徴が異なります。

また、テキストを中心としたSNSであることから、Xとの違いも気になるところです。

ここでは、ThreadsとInstagram、Facebook、Xの主な違いを紹介します。

Instagramとの違い

ThreadsとInstagramの主な違いは「メインコンテンツ」にあります。

Threadsはテキストをメインコンテンツとし、主に文章でコミュニケーションを取ることを目的としています。そのため、画像や動画などがなくても、文章だけでの投稿が可能です。

一方、Instagramは画像をメインコンテンツとしています。Threadsとは逆で、画像・動画の投稿・シェアを行ってコミュニケーションを取るのが目的であり、文章を入力しなくても、画像や動画を投稿できます。SNSの中でもビジュアル重視の傾向が強く、ファッションやライフスタイルなどの事業に適しています。

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Facebookとの違い

ThreadsとFacebookには、「実名での利用かどうか」や「利用するターゲット層」などの違いがあります。Facebookは実名で登録する必要があり、その点がThreadsを含む他のSNSと異なります。そのため比較的クローズドな傾向にありますが、その分コミュニティを形成しやすいのが特徴です。

また、トレンドへの感度が高いユーザーや若い世代をターゲットにするThreadsに比べて、Facebookのユーザーの年齢層は幅広いといえるでしょう。

Threadsでは、テキストなどの共有や会話を通してユーザーとのコミュニケーションを深めるのに適していますが、Facebookはイベント情報やプレスリリースなど、詳細な情報を伝えるのに適しています。

Xとの違い

ThreadsとXの違いは、搭載機能や利用目的にあります。

Xは短文投稿を中心としたSNSで、リアルタイム性の高さが特徴です。トレンドやニュースなど、最新情報の収集・発信に適しています。

一方、Threadsも投稿を一般公開できますが、興味・関心を軸とした会話や、ユーザー同士の交流を重視する傾向があります。

ビジネスや特定のコミュニティに特化して活用されるケースが多いといえるでしょう。

また、投稿できる文字数や画像数、動画の長さなど、機能面も大きく異なります。さらに、Xには有料プランが用意され、無料ユーザーは利用できる機能によっては制限がありますが、Threadsに有料プランはなく、すべての機能を無料で利用できます。

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Threadsでできること・主な機能

Threads（スレッズ）では具体的にどのようなことができるのでしょうか。利用メリットともあわせて解説します。

テキスト・画像・動画の投稿

Threadsでは、1つの投稿に最大500文字のテキストと画像・動画を組み合わせて掲載できます。さらに、最大10,000文字のテキストを添付できるため、日常的な短文投稿から商品・サービスの詳しい紹介まで、内容に応じた情報発信が可能です。

文章だけでなく、写真や動画を組み合わせることで、視覚的な情報もあわせて伝えられます。短い投稿と長文コンテンツを使い分けながら、目的に応じた情報発信につなげられる点が特徴です。

URL掲載による外部サイトへの誘導

投稿内にURLを掲載し、自社サイトや商品ページ、キャンペーンページなどへユーザーを誘導できます。SNS上で興味を持ったユーザーをWebサイトへ案内することで、より詳しい情報を提供しやすくなります。

さらに、プロフィールには複数のリンクを設定できるため、公式サイトや問い合わせページなどへの導線をまとめることも可能です。SNSとWebサイトを連携させることで、認知拡大から情報提供、問い合わせ獲得まで一貫した導線構築に役立ちます。

投稿の編集

投稿後15分以内であれば内容を編集できる機能も便利です。誤字や表現の間違いなどに気付いた場合も、投稿を削除して再投稿する必要がありません。

編集後は投稿に「編集済み」の表示が付きますが、編集前の内容が公開されない仕様です。投稿内容を修正しやすいため、企業アカウントでも安心して情報を発信できます。

音声の投稿

投稿画面から音声を録音し、ボイススレッドとして共有できます。録音した音声には自動で文字起こしが表示されるため、音声とテキストの両方で内容を伝えられる点が特徴です。

音声を再生すると、文字起こしの該当部分が連動して表示されるため、内容を確認しながら聞くことも可能です。文章だけでは伝わりにくいニュアンスや話し方を届けられます。

いいね・返信・リポスト・引用投稿などを用いた交流

Threadsには、「いいね」「返信」「リポスト」「引用投稿」など、ユーザー同士の交流を促す機能が用意されています。「いいね」で投稿への反応を示したり、「返信」で投稿者と直接やり取りしたりするなど、気軽なコミュニケーションに利用できます。

気になった投稿をそのまま共有するリポストに加え、自分のコメントを添えて紹介する引用投稿も便利です。こうした機能を活用することで、投稿をきっかけに会話を広げたり、興味のあるユーザーとの接点を増やしたりできます。

Instagramとの連携

ThreadsはInstagramと連携して利用できるため、既存のアカウントを活用してスムーズに運用を始められます。Instagramのプロフィール情報やフォロー関係を引き継げるため、Threads上で新たにフォロワーを探す手間を抑えられます。

また、Threadsの投稿をInstagramのストーリーズなどに共有し、両方のSNSを横断した情報発信にもつなげられます。すでにInstagramを運用している企業にとって、既存のコンテンツやフォロワーとの接点を活かしやすい点がメリットです。

興味・関心の近いユーザーとつながれる

投稿に「トピック」を追加することで、特定のテーマに関心を持つユーザーから投稿を見つけてもらいやすくなります。トピックは投稿内容に関連するテーマを示すもので、興味のある分野の投稿を探す際にも役立ちます。

また、2026年6月には日本でも「コミュニティ機能」が導入されました。

画像出典：Meta・Threadsの月間アクティブアカウント数が5億を突破、日本でもコミュニティ機能を導入

コミュニティは、共通の興味・関心を持つユーザーが集まり、特定のテーマについて継続的に交流できる公開スペースです。スポーツや読書、カフェなど幅広いテーマのコミュニティが用意されており、関心の近いユーザー同士でつながりやすい環境が整っています。

トピックによって投稿の発見性を高めながら、コミュニティを通じて継続的な交流やファンとの接点を生み出せる点は、Threadsの特徴です。企業にとっても、商品やサービスに関心を持つユーザーとの接点を増やし、コミュニティ形成につなげる機会として活用できます。

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企業がThreadsを活用するメリット

Threadsは、テキストを中心とした投稿を通じて、ユーザーとの接点を作りやすいSNSです。商品やサービスの情報発信や企業・ブランドの魅力の発信、WebサイトやInstagramへの誘導など、企業にとってさまざまな活用方法があります。

ここでは、企業がThreadsを活用する主なメリットを紹介します。

ユーザーとコミュニケーションを取れる

投稿への返信や引用投稿などを通じて、ユーザーと直接コミュニケーションを取れます。商品やサービスに関する質問への回答だけでなく、投稿への反応をきっかけに会話を広げるのに効果的です。

日常的なやり取りを重ねることで、ユーザーとの継続的な接点を作りやすくなります。ユーザーの声を知る場として活用できる点も、企業にとってのメリットです。

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商品・サービスを発信できる

テキストに画像や動画を組み合わせて、商品・サービスに関する情報を発信できます。新商品の紹介やキャンペーンの告知など、企業からユーザーへ伝えるのに便利です。

また、文章を活用して商品の特徴や利用方法を補足できるため、画像や動画だけでは伝わりにくい情報の発信にも向いています。投稿内容を工夫することで、商品やサービスに興味を持つきっかけを作れます。

企業やブランドの魅力を伝えられる

商品・サービスの紹介だけでなく、企業の日常やスタッフの考え方などの発信にも活かせます。公式サイトでは伝えにくい企業の雰囲気やブランドの世界観を、カジュアルな投稿を通じた表現が可能です。

継続的な情報発信によって、商品だけでなく企業やブランドへの理解を深めてもらうきっかけにもなります。ユーザーとの距離感を縮めながら、ブランドへの関心を高められる点がメリットです。

企業がThreadsを利用する際の注意点

Threadsを企業で運用する際は、投稿内容やユーザーとの交流、他のSNSとの役割分担を意識することが大切です。機能や仕様の変更も踏まえ、企業がThreadsを利用する際に注意したいポイントを紹介します。

宣伝だけの投稿にならないようにする

商品やサービスの紹介ばかりを投稿すると、ユーザーに一方的な宣伝と受け取られる可能性があります。企業の日常や業界に関する情報、ユーザーが興味を持ちやすい話題なども取り入れ、幅広い内容を発信することが大切です。

また、ユーザーからの返信にも積極的に反応し、投稿をきっかけとしたコミュニケーションを意識しましょう。宣伝と交流のバランスを考えながら、継続的に発信することがポイントです。

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他SNSとの役割を分ける

Threadsだけですべての情報を発信するのではなく、InstagramやFacebookなど、それぞれのSNSの特徴に合わせて役割を設定しましょう。たとえば、Threadsは日常的な情報発信やユーザーとの交流、Instagramは写真や動画を中心としたビジュアル訴求に活用できます。

SNSごとに発信する内容や形式を変えることで、同じ情報の繰り返しを避けやすくなります。複数のSNSを運用する場合は、全体の発信方針を決めたうえで使い分けることが重要です。

最新の機能・仕様を確認する

Threadsは機能や仕様が追加・変更されることがあるため、運用時点の情報を確認する必要があります。投稿できるコンテンツや文字数、リンク機能などが変更される可能性もあるため、過去の情報だけをもとに運用方針を決めないよう注意しましょう。

特に、企業アカウントでは、利用できる機能の変更が投稿方法や運用フローに影響する場合があります。公式の最新情報を定期的に確認し、現在の仕様に合わせた運用が必要です。

企業におけるThreads（スレッズ）の導入事例

利便性も良く、大きな注目を集めているThreadsは、多くの企業で積極的に活用されています。企業におけるThreadsの導入事例を3つ紹介します。

UNIQLO（ユニクロ）

出典元：ユニクロ 公式アカウント

アパレル業界大手のUNIQLO（ユニクロ）は、Threadsを活用して新商品や季節に合わせたおすすめアイテムなどを紹介しています。商品の特徴を伝えるだけでなく、着こなしやコーディネートを取り上げることで、実際の購入や着用をイメージしやすい情報を発信している点が特徴です。

また、商品を紹介する投稿だけに偏らず、季節の話題やユーザーが参加しやすい内容を取り入れるなど、Threadsならではのコミュニケーションも取り入れています。販売促進を目的とした情報発信と、ユーザーが楽しめるコンテンツを組み合わせている点は、企業がThreadsを運用する際の参考になる事例です。

エレコム株式会社

出典元：エレコム株式会社 公式アカウント

パソコン周辺機器やスマートフォン関連製品などを幅広く展開するエレコム株式会社は、Threadsを活用して日常生活に役立つ情報を発信しています。商品の紹介では、機能やスペックを並べるのではなく、「仕事や作業を快適にする」「身の回りを整理する」といった具体的な利用シーンを交えながら、製品の魅力を伝えています。

ユーザーが興味を持ちやすいテーマを入口にして製品への関心につなげることで、広告色を抑えた情報発信を行っている点が特徴です。企業がThreadsを運用する際に、商品紹介とユーザーにとって有益な情報を組み合わせる方法として参考になります。

パナソニック株式会社

出典元：パナソニック株式会社 公式アカウント

パナソニック株式会社は、Threadsを活用して製品情報だけでなく、暮らしに役立つ情報や季節に合わせた話題を発信しています。家電の機能や特徴だけでなく、実際の生活シーンをイメージしやすい内容を取り入れ、商品への興味を持つきっかけを作っています。

写真や動画も活用しながら製品の魅力を伝え、暮らしに関する情報を通じてユーザーとの接点を広げているのがポイントです。商品情報と日常生活に役立つコンテンツを組み合わせた発信は、企業がThreadsを運用する際の参考になる事例です。

企業でThreadsを活用する際によくある質問

企業でThreadsを運用する際は、投稿内容やKPIの設定、他のSNSとの使い分けなど、事前に確認しておきたいポイントがあります。最後に、企業がThreadsを活用する際によくある質問について解説します。

Threadsでは企業はどのような投稿をすればいいですか？

商品やサービスの紹介だけでなく、ユーザーにとって役立つ情報や興味を持ちやすい話題を発信するのがおすすめです。新商品やキャンペーンの告知、商品の活用方法、業界に関する情報など、企業の目的に合わせて内容を考えましょう。また、ユーザーへの問いかけや返信などを取り入れると、コミュニケーションのきっかけにもなります。

Threadsの企業アカウントでは何をKPIにすればいいですか？

目的に応じて、フォロワー数や投稿のインプレッション、いいね・返信・リポストなどのエンゲージメントをKPIとして設定します。認知拡大を目的とする場合はインプレッション、ユーザーとの交流を重視する場合は返信数やエンゲージメント率などが指標になります。

Webサイトへの誘導を目的とする場合は、リンククリック数やサイトへの流入数も確認しましょう。目的とKPIを紐づけたうえで、定期的に投稿の成果を分析することが重要です。

Threadsの企業運用で注意すべきことは何ですか？

商品やサービスの宣伝だけに偏らず、ユーザーが興味を持つ情報やコミュニケーションを取り入れることが大切です。Instagramなど他のSNSを運用している場合は、それぞれの役割を決めて投稿内容を使い分けましょう。また、Threadsは機能や仕様が変更されることがあるため、運用時には最新情報を確認する必要があります。

まとめ

本記事では、「Threads（スレッズ）」の基本的な特徴や使い方をはじめ、企業が活用するメリット、運用時の注意点、企業の活用事例まで詳しく解説しました。

Threadsは、テキストを中心とした情報発信やユーザーとのコミュニケーションに適したSNSです。自社の目的に応じて投稿内容や他SNSとの役割を整理することで、認知拡大や商品・サービスの訴求、ユーザーとの接点づくりなどに活用できます。

一方、SNSは媒体ごとにユーザー層や特徴が異なるため、Threadsを導入することだけが最適な選択とは限りません。「どのSNSを活用すべきか」「何を発信すればよいか」「現在の運用方法に改善点はないか」など、自社のSNS戦略についてお悩みの場合は、SNS無料戦略診断をご活用ください。